Der Bundesverband ehrenamtlicher Richterinnen und Richter e.V. - Deutsche Vereinigung der Schöffinnen und Schöffen (DVS) ist ein Dachverband, zu dem sich die neun Landesverbände der ehrenamtlichen Richterinnen und Richter zusammengeschlossen haben. In den Landesverbänden sind derzeit ca. 1.500 Mitglieder organisiert. In Deutschland werden alle 5 Jahre 200.000 Bewerber:innen benötigt, um etwa 100.000 Schöffenstellen zu besetzen.
 

Unsere Leistungen

• Analyse der Ausgangssituation und potentiellen Zielgruppen
• Erstellung einer Marketingsstrategie
• Kampagnendesign und Copy Strategie
• Tracking Konzept
• UI/UX Konzept
• Website-Entwicklung
• Online Marketing Konzept
• Kampagnen-Kreation
• Durchführung sowie Monitoring & Optimierung von Online Marketing Maßnahmen

Ausgangssituation

Der Bundesverband der ehrenamtlichen Richterinnen und Richter hat es sich zur Aufgabe gemacht, dem Thema Schöffenwahl deutschlandweit eine höhere Aufmerksamkeit zukommen zu lassen. Bei der letzten Wahl im Jahr 2018 bewarben sich zu wenig Freiwillige für dieses Ehrenamt und die Gesellschaft war bisher nicht demografisch adäquat repräsentiert.

Herausforderung

Es gab bisher keine einheitliche bundesweite Strategie für die Schöffenwahl. Es wurde dezentral kommunal bzw. über die Landesverbände kommuniziert. Eine Anlaufstelle im Web, die das Thema zielgruppenübergreifend attraktiv und übersichtlich darstellt, fehlte. Der Verband verfügte weder über Kampagnen-Erfahrung, noch gab es ein verwendbares Corporate Design für die Kommunikation. Eine der größten Herausforderungen war die Messsbarkeit: Da die Bewerbungen nicht beim Kunden, sondern dezentral bei den Kommunen eingereicht wurden, mussten wir neue attribuierbare Messpunkte für den Kampagnenerfolg konzipieren.

Aufgabe

Das Hauptanliegen der Kampagne war es, Menschen für das Schöffenamt zu begeistern und sie zur Bewerbung zu bewegen. Dabei sollten deutschlandweit insbesondere jüngere Menschen angesprochen werden, der Fokus lag auf den unter 44-Jährigen.

 

Unsere Vorgehensweise

Kick-off

• Überblick und Priorisierung der Bedarfe
• Analyse, Ideenentwicklung und Abgleich der Möglichkeiten und Ressourcen
• Priorisierung der erfolgsversprechenden Werbekanäle auf Basis des vorhandenen Budgets
• Festlegen einer agilen Roadmap

 

Roadmap

• Ganzheitliche Beratung zur strategische Kampagnenplanung
• Kampagnenkonzept- und Mediaplanung
• Entwicklung eines Kampagnen-Designs
• Entwicklung einer Copy-Strategie
• Entwicklung einer mobile-optimierten Landingpage
• Umsetzung der Kampagne und kontinuierliches KPI Tracking

 

Strategie & Umsetzung

Kern der Kampagne ist eine suchmaschinen- und konversionoptimierte Landingpage, die über das Google Netzwerk (SEA, Display & Video) beworben wird. Das Targeting richtet sich dabei an Menschen, die gezielt nach der Schöffenwahl und dem Amt suchen oder eine Affinität dazu haben. Für Viralität sorgt ein Social-Media-Set zum Download, das mit augenzwinkernden Sprüchen, sowie YouTube-Filmen für Aufmerksamkeit sorgt. Der Social-Media-Set Download gibt die Möglichkeit, die eigene Community zu aktivieren, Posts zu teilen und andere Menschen aus dem eigenen Umfeld für das Thema zu aktivieren.

Das Konversionsziel (Zentrale KPI der Kampagne) auf der Website besteht darin, dass die Besucher*innen die Bewerbungsunterlagen von der Landingpage herunterladen, um sie dann ausgefüllt an ihre Kommune zu schicken. So entsteht eine individuelle Kommunikationsstrategie mit einer zielgruppenrelevanten Ansprache. Das Thema wird aufgebrochen und durch eine niedrigschwellige Website simplifiziert. Wir liefern die wichtigsten Informationen jung, authentisch, auf Augenhöhe und auf einen Blick. So können wir der Seite ein Gesicht geben - divers und vielschichtig. Über Testimonials richten wir Botschaften, von echten Schöffen und Schöffinnen, an die Zielgruppe und lassen uns von ihren Erfahrungen einen Blick hinter die Kulissen geben.
 

Ergebnis

Das Ziel, Aufmerksamkeit für das Thema und für die Landesverbände zu erzielen, wurde weit übertroffen. Es gab zahlreiche Presseanfragen an den Verband und Verlinkungen auf die Landingpage. Die Anzahl der Downloads von Materialien und dem Bewerbungsformular hat unsere Erwartungen weit übertroffen.

Die Kampagne hat Tausende inspiriert, sich für das Schöffenamt zu interessieren und sich direkt zu bewerben. Die Nachhaltigkeit der Kampagne spiegelt sich in den nach wie vor hohen Zugriffszahlen und Material- sowie Formular-Downloads auf die Website wieder. Die Website bietet zudem eine Basis für zukünftige Schöffenwahlen.
 

Ergebnisse der Kampagne in Zahlen

• über 5 Mio. Kampagnenkontakte
• über 400.000 Nutzer:innen auf der Landingpage
• 53% der erreichten Interessierten sind unter 44 Jahren
• über 120.000 Downloads des Bewerbungsformulars Schöffenamt
• über 1000 Newsletter Anmeldungen