Als Berlins offizielle Organisation für Tourismus- und Kongressmarketing wirbt visitBerlin weltweit für Berlin. Die ideenmanufaltur wurde als langjähriger Partner mit einer deutschlandweiten Online-Kampagne beauftragt. Im Rahmen der Marketingstrategie des „dezentralen Tourismus“ stehen das authentische Berlin und seine Bezirke im Vordergrund – jenseits der bekannten Sehenswürdigkeiten und touristischen Hotspots. Die Kampagne lädt ein, die Berliner Kieze zu entdecken.

Ausspielungszeitraum:
August/September 2024

Markt:
Deutschland

Zielgruppen:
Wiederholungsbesucher:innen

Flankiert wird die Kampagne durch eine Influencer-Kampagne sowie OOH. Alle Werbemittel führen auf eine visitBerlin-Landingpage als Kampagnen-Hub.

Strategie und Konzept

• Benchmarkanalyse
• Zielgruppen-Ansprache & Tonalität
• Entwicklung Leitidee, Text & Storyboards

Video- und Fotoproduktion

• Produktionsplanung & Timing
• Casting
• Genehmigungen
• Erstellung Drehplan
• Regie (in Zusammenarbeit mit COAL)
• Postproduktion

Content / Online-Werbemittel

• Social Video Ads (15 Sec)
• Statische Ads / Carousel Ads
• Video open web
• Video im Banner
• HTML5 Banner
• Rich Media / Mystery Ads
• Native Advertising

Die touristische Destination Berlin steht für Authentizität und die unverwechselbaren Charakterzüge ihrer Kieze – eine Vielfalt, die die Stadt einzigartig macht. Besucher:innen suchen gezielt nach besonderen Erlebnissen, die den typischen Charme der Hauptstadt widerspiegeln. Diese Aspekte sollen sich auch in dieser Kampagne wiederfinden. 

Die Kiezkampagne möchte zunächst übergeordnet ein Interesse in der Zielgruppe wecken und Berlin als attraktive Stadt und Reiseoption in den Fokus rücken. Es entsteht ein Gesamtbild der verschiedenen Orte in den Bezirken, Hidden Places, Aktivitäten und Menschen, die das Berliner Lebensgefühl widerspiegeln.

Wiederholungsbesucher:innen werden neben den bekannten Hauptattraktionen vielfaltige Möglichkeiten geboten, die Stadt ganz neu zu entdecken, um so neue Reiseanlässe für Berlin und die beteiligten Berliner Bezirke zu bieten.

In Stufe 2 haben einzelne Bezirke die Möglichkeit sich über Beteiligungsformate individuell stärker, mit eigenem Content im selben Look, zu präsentieren. Treptow-Köpenick und Tempelhof Schöneberg erhalten mit ihrer Beteiligung zusätzliche Sichtbarkeit. 

Die gesamte Kommunikation läuft unter dem Kampagnendach „Visit the world of Berlin“.

Authentische Bilder und echte Emotionen abbilden statt aufwendiger Inszenierungen. Dennoch ist alles überlegt und detailliert durchgeplant. Das Lebensgefühl und die unverwechselbare Atmosphäre der Stadt in wenigen, prägnanten Bildern widergeben – ein visuelles Feuerwerk in 15 Sekunden. Ohne dass die GenZ nach der ersten Sekunde zum nächsten Video scrollt. Dabei werden möglichst viele Orte in Berlin durch viele verschiedene Protagonist: innen vorgestellt werden. Und wir wollten es anders machen als andere Destinationen, die zumeist auf ähnliche Tonalitäten, Stories und Stilmittel setzen. Gleichzeitig fehlte ein konkretes Marketing-Ziel – eine direkte Buchungsaufforderung o.Ä. gibt es nicht. Awareness schaffen – im Blindflug.

Das Produktionsbudget schmolz gleich mit der Kreatividee und der Umsetzung des Introbildes. Einen echten, gebrauchten Berliner Fotoautomaten vor dem Fernsehturm zu platzieren, erwies sich als größere Herausforderung. Auch die Entscheidung zur Zusammenarbeit mit einem Regisseur kostete mehr als anfangs kalkuliert, war aber entscheidend für den Erfolg der Kampagne. Die hohe Anzahl an Bezirken, Orten und Aktivitäten, die im Video Platz finden, sowie die Vielzahl an Motiven, Formaten und Assets, die daraus entstehen sollten, ließen uns immer wieder die Kalkulation prüfen. 

Doch nicht nur das begrenzte Budget war eine Herausforderung. Die Angebots-Freigabe kam spät, wodurch unser Zeitrahmen für die Umsetzung zusätzlich eingeschränkt war, da wir bereits parallel den Kreativprozess starteten. Genehmigungen für Drehorte zu erhalten, gestaltete sich aufwendig. Anträge bei den Behörden verlangten teilweise lange Vorlaufzeiten und erforderten mehr personelle Kapazitäten als angenommen. Das Team wuchs aufgrund des engen Timings, um sicherzustellen, dass vor Ort alles reibungslos läuft. Fahrräder wurden bspw. von A nach B und wieder A transportiert. Das erforderte eine ausgefeilte Planung sowie einige PKWs und Transporter. Und letztlich machte uns das Wetter regelrecht einen Stricht die Rechnung: Dauerregen und Unwetter an fast allen Produktionstagen. Mit Kreativität, Humor und Pragmatismus transformierten wir Hürden in Chancen. Aus Regen wurde sprichwörtlich Sonne gezaubert. Keine Kompromisse. Es sollte einfach GEIL werden.

Kampagnenkonzeption und -kreation sowie Contentproduktion

Umsetzung einer Kampagne um, die bei der Zielgruppe Reiseanlässe für Berlin und die beteiligten Berliner Bezirke schafft und das Angebot in den Kiezen Berlins in den Mittelpunkt stellt. Der strategische Ansatz soll sein „Finde den für dich richtigen Kiez für einen Berlin-Urlaub ganz nach deinem Geschmack“. Darüber hinaus soll die Sichtbarkeit der Bezirke und die Dynamik des Kiezlebens unterstützt und gestärkt, sowie ein authentisches Bild von Berlin gezeigt werden.
 

Zwei Kernelemente

• Die eigentliche Kiezkampagne, die eine qualitativ hochwertige Reichweite für alle 12 Bezirke innerhalb der Zielgruppe generieren soll.
• Das Kiez-Beteiligungsformat – die individuelle Profilierung der Bezirke, die eine qualitativ hochwertige Reichweite für die beteiligten Bezirke innerhalb der Zielgruppe generieren soll. In der Konzeption und Erstellung der Werbemittel sollten die beiden beteiligten Bezirke Tempelhof-Schöneberg und Treptow-Köpenick nicht nur in der Höhe der Mediabudgets sondern auch in Umfang und Art der Werbemittel einen klaren Vorteil im Gegensatz zu allen anderen Bezirken erhalten.

Die Kampagne läuft unter dem Dach „visit the world of Berlin“. Alle Maßnahmen führen auf eine zentrale Landing Page, für die Klicks generiert werden sollen.

Auswertung und Learnings

Basierend auf der Analyse bisheriger Kampagnen und der Zielgruppen wurden wertvolle Erkenntnisse genutzt, um eine optimierte Herangehensweise zu entwickeln.
 

Kreative Leitidee

Mit einer hochwertigen, aufmerksamkeitsstarken Idee rund um den Berliner Fotoautomaten wurde ein markantes Intro geschaffen, das die Kampagne direkt einprägsam macht.
 

Visuelle Transition

Die Idee des Fotostreifens und durchdachten Match-Cuts ermöglichten es, nahtlos zwischen den Bezirken zu wechseln und deren Vielfalt sowie die unterschiedlichsten Erlebnisse visuell zu präsentieren. Jeder Kiez konnte individuell erzählt und auf die Bedürfnisse verschiedener Zielgruppen abgestimmt werden.
 

Berlin Erlebnisse

Eine ausgewogene Mischung aus Aktivitäten und Orten lädt Berlin-Besucher:innen dazu ein, die Kieze nach ihren persönlichen Vorlieben und Reisebedürfnissen zu entdecken – ganz nach dem Motto: „Alles ist möglich in Berlin.“ In enger Abstimmung mit den Bezirken wurde deren Input genutzt, um die Charakteristik jedes Kiezes authentisch und mit Liebe zum Detail darzustellen.
 

Einzigartiger Look

Die Zusammenarbeit mit einem erfahrenen Regisseur (COAL GmbH) verlieh der Kampagne eine unverwechselbare Ästhetik und eine hohe visuelle Qualität.
 

Stringente Kommunikation

Die durchdachte Kampagnenidee ließ sich mühelos auf verschiedene Werbemittel übertragen und sorgte für eine konsistente und stimmige Kommunikation über alle Formate hinweg.
 

Agile Zusammenarbeit

Dank regelmäßiger und enger Abstimmungsrunden mit visitBerlin und der Mediaagentur konnten Entscheidungen schnell getroffen und die Umsetzung effizient vorangetrieben werden.

Dank umfangreicher strategischer Vorüberlegungen haben wir eine kreative Idee entwickelt, die es uns möglich gemacht hat, Berlins einzigartiges Lebensgefühl einzufangen. Das Ergebnis: Eine Kampagne, die sowohl visuell als auch inhaltlich begeistert, emotional berührt, Berlin in all seiner Vielfalt authentisch zeigt und das Lebensgefühl der Kieze in ihrer Unterschiedlichkeit unverwechselbar transportiert.

Das zeigt auch die Zufriedenheit beim Kunden. Korrekturen gab es nur wenige. Durch die pünktliche Anlieferung aller Assets konnten wir einen reibungslosen und pünktlichen Kampagnenstart gewährleisten. Eine neue und einzigartige Erfahrung für unseren Kunden. Die Ergebnisse sprechen für sich: Aktuell ist die Kiezkampagne die erfolgreichste visitBerlin Kampagne mit einer außergewöhnlich hohen Performance. 

Es gab etliche Herausforderungen und wir sind wirklich stolz, dass wir sie alle meistern konnten – mit viel Einsatz, Spaß, Humor, Kreativität und einem wirklich tollen Team. So kann es weiter gehen.