Goodlive ist einer der erfolgreichsten deutschen Konzert- und Festivalveranstalter. Das Berliner Unternehmen betreibt und vermarktet Festivalreihen verschiedener musikalischer Genres. Goodlive organisiert unter anderem das Melt, Splash und Superbloom Festival.
 

Unsere Leistungen

Beratung zu Brand Identity, Marketing Strategie, Data Analytics, E-Commerce Strategien & neuen technischen Lösungen

Konzeption und Umsetzung in den Bereichen

• UX/UI Optimierung
• Online Marketing Kampagnen
• Creative Direction Werbemittel
• Funnel Optimierung
• Tracking Konzept & Setup
• Monitoring & Audit laufender Online Marketing Maßnahmen

Ausgangssituation

Goodlive hatte sich zum Ziel gesetzt, ihr Marketing auf eine datengestützte Basis zu stellen. Neben bewährten kreativen Ansätzen sollen vermehrt zentral definierte und erfasste KPIs zur Entwicklung und Steuerung von Marketingstrategien und -maßnahmen dienen. Darüber hinaus war die externe Begleitung und Steuerung interner Prozesse gewünscht, um den Know-How Aufbau im Unternehmen voranzutreiben.
 

Herausforderung

Goodlive agiert in einer künstlerisch-kreativ geprägten Branche. In dieser Kultur bestand unsere Herausforderung, systematische Herangehensweisen für die Entwicklung und Umsetzung einer Marketingstrategie auf Basis von datenbasierten Entscheidungen einzuführen. Viele unterschiedliche Akteure in unterschiedlichen Produktionsstufen und zeitlichen Abläufen mussten dafür sensibilisiert und integriert werden.

Aufgabe

Unsere Aufgabe war es, als externe Unit nah am Kunden zu arbeiten. Wir haben Goodlive sowohl strategisch als auch operativ in allen Phasen der Marketingplanung und Kommunikation unterstützt.
Insbesondere die Beratung und Begleitung des neuen Festivals Superbloom war ein Schwerpunkt der Arbeit in 2021/22.
 

Unsere Vorgehensweise

• Überblick und Priorisierung der Bedarfe
• Festlegen einer agilen Roadmap
• Analyse, Ideenentwicklung und Abgleich der Möglichkeiten und Ressourcen
• Strategische Beratung und Konzeption der Strategie für Kommunikation und Onlinemarketing
• Digital Analytics Konzept und Implementierung eines Performance-Tracking zur Steuerung digitaler Werbemaßnahmen
• Monitoring und Controlling der Werbeausspielungen sowie laufende Handlungsempfehlungen zur Optimierung

 

Ergebnis

Die anfängliche Festlegung einer Strategie und deren nachhaltige Umsetzung war ein voller Erfolg bei der Premiere vom Superbloom Festival. Sämtliche Ziele konnten durch die Maßnahmen mehr als erfüllt werden. Zugleich bestand durch umfangreiche Analytics-Maßnahmen eine umfassende Transparenz und Steuerbarkeit für die Verantwortlichen bei Goodlive.